小池一子a life with MUJI

今天我要讲的是日语中所说的“无印良品”、在世界上被爱称为“MUJI”的生活用品的全貌，即这一无印良品群从诞生开始直至今日的故事。我对MUJI的诞生要负些责任，或许可以说我是MUJI的接生婆吧。使用“a life”为这次讲话的标题，是因为这也是我与MUJI共同走过的人生的记录。

1980年12月，无印良品以单色新闻广告亮相日本的主要报纸。

这是被誉为日本美学最佳继承者、当时的美术设计师田中一光先生在牛皮纸上使用MUJI的企业标色进行印刷的海报。其主体视觉形象是日本的历史剧中惯用的强调显示“正确结论”时的典型画面。举着写着“无印良品”的标牌，强调表示“就是这个”——连老爷爷、老婆婆以至孩子们都会明白。初次看到“无印良品”这个词，谁都会不知其所云。这一广告词的作者就是我。宣传标语是“有理由的低价”。“理由”，即这一商品的原委。每一件商品上都写有低价的理由，也就是说，“因为如此，才能够以这一优惠的价格提供给消费者”。众多的广告都是宣扬商品的出色之处，但是，在这个广告上没有一行是写这一商品如何如何地出色的，因为它无须以品牌的名字来推销，实质的东西是商品本身。这是无印良品方能做到之事。无印良品，只传递商品本身的价值。
“就是这样的东西，请！”，无印良品体现了这种朴素无华的姿态。

当时，日本经济正在走向所谓的泡沫经济，只要在产品上印上一个品牌标识，就能以远于实际的高价进行销售。我们认为这是“附加价值的错误使用”。商品设计必须准确地传递商品本身价值，这很重要。有一个笑话讲:在那个时代，若将“CHANEL”的标识刺绣在卫生纸滚筒的漂亮布盖上，那布盖就会很畅销。如果现在香奈儿女士还活着，来到东京的洗手间，看到自己的名字被用在洗手间里，一定会大为吃惊的。

无印良品是从超市“西友”里诞生出来的。1979年，西武百货店与西友超市的业主堤清二先生召集了经营者、设计师，还有像我这样的撰稿人等，大家开始了一场“头脑风暴”，主题是“开创自家品牌”，围绕应为当今的日本制做什么样的产品进行了讨论。那场“头脑风暴”，实际上成了无印良品诞生的起点。

当时的商品有40个品种。今天在MUJI上海店，商品有7000个品种，而MUJI就是从40个基本品种起步的。商品制作的第一宗旨是“从日常生活必需品开始”。生活用品等最重视使用方便，食品则注重使用价廉物美的原材。衣物也注重原材选用，追求穿着的舒适感。严格检定生产工序，消除无谓的成本支出，力求包装简单。由于贯彻落实了以上几点，我们就充满自信地发布MUJI能以与商品内容相适的价格为消费者提供商品。由此形成了一直传承至今的MUJI的企业形象识别的基础，并不断扩展。

请大家看几张当时的海报，一眼看上去，都很素朴。例如：在生产过程中受损，稍有破裂的干香菇。日本的市场上只卖完整的香菇，但破裂的香菇同样也味道鲜美，所以，我们经销破裂的香菇。“鲑鱼全身都是鲑鱼”，使用这一广告词，我想告诉大家的是：无论是鲑鱼头还是鲑鱼尾等，鲑鱼的任何部位都很好吃。尽管当时泡沫经济的势头还在不断高涨，但消费者希望有稳定的生活基础，因此对我们的商品产生了很大的兴趣。

无印良品这一概念根源于超市商品部所拥有的丰富知识及充分的调查结果。更好的商品，也许就在以往被忽略的或是基准范围之外的东西之中。我们的这种想法在其后的商品规划之中也得以反映。无印良品凭借好的商品、好的环境、好的信息这3个支柱，得以问世。从诞生之时起，它就是一个商品与信息的结合体。同样成为其灵魂的，是好的环境，即店铺。将最初属于不同部门的食品、生活杂货等，综合起来作为一种生活方式来提供，青山1号店因此应运而生。青山1号店的设计师是杉本贵志先生，他在上海的事业开发中也发挥了很大的作用。青山1号店使用经过时光沉淀的各种材料，如：九州的煤矿熔炼炉中用过的砖头来打造外观等，构筑起富有无印良品特色的店铺空间。

我们制作了一句标语，以展示企业的姿态，即：“爱，无需装饰”。 挑选呵护肌肤的衣料就是慈爱的妈妈对婴儿的爱的表现，这一象征性的视觉形象告诉妈妈们，原料本身要比强烈的色彩或装饰来得更加重要。这幅插画是我们的朋友、已故的山下勇三先生用笔墨一气呵成的。田中一光先生的设计意向就是用这一毛笔画来明确地表达一种思想。

在这里，我想介绍一张当时的广告画。这画出自当今日本最著名的插画家和田诚先生之手，画的是一位博士在观察天体，并把与土星一样形状的帽子戴在了孩子的头上。广告词“自然、当然、无印”的含义是：自然，不是品牌，它是自然而然地形成的，并为我们创造了环境，我们当然要爱护它，所以我们希望无印良品也同样如此。我是非常认真地写下这段广告词的，而插画家却为其配上了一幅如此有趣的插画。这是一个具有复合效应的广告创意。

“原本原色”这一广告语说的是无印良品按大自然的本来面貌来制造产品。我们知道，因成长环境或种类的不同，羊毛会有各种颜色。以原料本色来制作产品，这就是无印良品的理念。

出现在海报“木棉生活”(意为使用棉织品的生活) 上的大叔们，是在东京湾某地工作的木材专家。让他们当模特的理由是，我们要使无印良品与实际生活中的人们同在。

某一天，收到一封来自伦敦利伯提百货商店的航空信。利伯提百货商店在英国的设计史上曾发挥过很大的作用，它一直学习并引进东方的东西。该百货商店的这位女业务员邀请无印良品作为当今东方最优秀的企划与商品参加利伯提创建110周年的纪念活动。她在信的最后说：“我们以往一直都在向东方学习。现在我们要向无印良品学习现代的产品制作。”，对此我们颇感欣慰。因为这个缘故，在利伯提百货商店的卡纳比街的一侧，MUJI的海外1号店诞生了。今天，在世界26个国家与地区，有着700多家MUJI店铺。上海的MUJI，也将作为旗舰店扬名天下。

原研哉先生设计的2015年酬宾活动的海报，再次使用了广告词“自然、当然、无印”。30多年的岁月过去了，同一广告词再次登场，这显示了企业的初衷丝毫未变，作为制作者，我感到非常荣幸。

接下来，我将谈谈在无印良品近来的店铺环境中所注意到的一些情况。这是一个短小的产品说明图片，其目的在于让全体员工、消费者以及兼职人员共有MUJI风格。它再次充分表现出了MUJI的风格，即制作产品时精益求精、留意到产品的每一个细节。第一个注意点，有益身心，同时在设计上体现出稳静并容易被接纳。第二个注意点，有益于地球环境保护。想必大家都知道，地球资源的使用濒临极限。含洗涤剂等成分的水流入地面，会出现什么样的后果呢？或是用电过度会造成怎么样的破坏？这些都是商品规划时所要考虑到的。第三，要有全球化的产品感。产品不只是在日本、而是要在全世界与消费者共享。例如：我们开发出脚跟弯度为90度的直角袜、在颈部掺入了某些棉成分从而去掉了刺扎感的高领毛衣。这是日式餐具，但也可用于西餐与中餐。我认为MUJI应生产能满足衣、食、住这三个要素的基础商品。“a life is MUJI”，指的是MUJI在满足这三个要素上所形成的生活方式。

让我们再来看一下更多的具体产品。例如，使用不锈钢制作而成的厨房用具。能将盥洗室里散乱的各种化妆品整齐地集中起来的塑材收纳盒。对直接抹在肌肤上的化妆水，人们是非常在意的。什么样的水最能直接滋润肌肤呢？我们在调查中找到了东北地区岩手县深山的纯净水源。于是使用这一天然水，开发出了肌肤护理商品。MUJI不是始于设计，而是始于日常生活之所需。只以设计款式为卖点，这不是目的；以设计而成就的生活必需品，这就是无印良品。在房间里装饰绘画或照片时，会需要无印良品的亚克力画框。人们在选购画框时不大会想到如何把画框钉在墙壁上，而我找到了好的商品。

这种钉子的尖端非常细，钉在墙上拔出后，墙上几乎不留痕迹。MUJI商品部开发出尖端如此细的钉子，真让人惊叹。

这是有机草本茶。我想说的是：好的原料本身就很美、很悦目。这是硬质行李箱。不仅仅是其功能，形状的美观、原料的感觉，这些都是设计上的大要素。

在追求奢华的时代潮流中，我们不断改进，开发出了一个“这样就可以”的商品群。消费者的共鸣，远远超过了我们最初的预想。其背后有着以“WABI（孤寂）”、“SABI（静寂）”等语言所表现的、日本人固有的价值观与审美观。我觉得，在日本人的嗜好中，对带着时光痕迹的，或是有欠缺、不完美的东西会有一种美的感觉。田中一光先生初期设计中的黑白单色的设计思想，以及山下勇三先生用笔墨一气呵成的插画等，这些都迎合了消费者的审美感觉，我对这种日本的审美感觉进行了关注。我觉得消费者们从仅仅传递商品的真实信息之中，接纳了一种“东西”。这“东西”或许就是一种基于人们日常生活中的各种期待、梦想。“如果能这样就好了”，是对美好生活的一种愿望，虽然因人而异、千差万别，但是，日常生活希求简约、原味，这是全世界人们的共同愿望。这就是MUJI商品之所以也在北欧及阿拉伯各国被接纳的原因所在。

在日本中世的文学表现中有这么一句话，“ARAMAHOSHI”，大约的意思是“如果能这样就好了”。 十四世纪时兼好法师写了一本名叫《徒然草》的书，书中论及了日本人的生活美学与生活意识。书中写到“花岂唯观其盛？月岂唯观其圆？”， 论述了日本人的这样一种自然观：“花并非仅在盛开时才美，月亮也并非仅在月圆时才美，花瓣树叶凋零的庭园、流云遮掩的残月也是美的。”“ARAMAHOSHI”，表现的是一种愿望，即“如果能这样就好了”。希望生活能简约、舒适。我觉得这种感觉是世界共通的。美国一位科幻作家William Gibson在伦敦的报纸上就MUJI写过一篇有趣的文章。

“MUJI，是一个完美的事例，它让我脑中浮想起一个实际上不存在的美好的日本。这个日本，是精神层面的，它从指甲刀到塑料衣架，全都带有禅意识的纯粹性，功能性强、简单小巧、价格适中。我很想去MUJI的诞生地日本看看。在那里度假的话，轻柔剔透的静谧，能否通过与天然纤维及无漂白的纸板素材的精巧组合而成为我之所有呢？我的浴室用品，或许会非这些东西不可了，而我，或许也会以自己的本色生存下去。如果存在着一个MUJI LAND（MUJI乐园）的话，那它不在日本，想来它应该会在伦敦。”
（Copyright Guardian News & Media Ltd 2016）

在上海是否也会出现一个MUJI乐园呢？