深泽直人Micro Consideration

各位观众大家好。你好。我就是深泽。我一直在参与无印良品产品开发与设计工作。今天我想谈的是无印良品的“Micro-Consideration细致入微的考虑”的理念。让大家了解到，原来MUJI的产品居然如此细致入微地考虑到了您生活的方方面面。

这其中的关键词之一就是“MUJI is enough”。即为“有MUJI就可以了”的意思。举个例子。大家总是会抱着“我想要这样的东西”的想法去逛许多的店家。然而，却并没能找到自己想要的东西。最后来到MUJI的店，发现“啊，MUJI的店里居然有这样的东西。就是我想要的！”的时候，一定会想“啊，买这个就可以了”。我经常会被问到，MUJI到底是怎样的一家公司呢？事实上，就连MUJI的员工们，也很难给出像今天我将为大家展示的，这样一个总结性的描述。各位以及MUJI的员工，都会抱有“MUJI是一家很厉害的公司，是一个很厉害的品牌”的想法，那我们就一起欣赏一部描述MUJI的视频吧。相信各位看了之后都会发现，（MUJI）真的是在非常细节的地方，对生活的方方面面都进行了Micro-Consideration——细致入微的考虑。

我与MUJI结缘，最初的作品就是这个CD播放器。人们的生活，所有的方面其实都是被Integrate了，即被统一整合在一起的。不仅仅是产品本身，我们还感觉到“只要拉一下开关线，声音就像空气一般流淌起来”的这种融合一体的感受。从整体考量，正是成就MUJI的关键，而这个CD播放器，正是基于这样的考虑，并将其显著化后所得的结果。

“Without Thought”这个词，意为“不自觉地”。例如，想要在没有伞架的地方把伞立起来放的话，那么只要让地面的凹槽和伞的顶端相匹配就好了。这样一来，无印良品就不会去考虑设置伞架，而仅仅是设计一条凹槽。MUJI就是从这一角度去考虑生活的。MUJI从人们不自觉地就会这么做的事情出发， 不断地思考日常生活中什么才是合理的。

有时，人们会因为买太多东西，或者是吃太多东西而后悔。因此，“Just Right”，即恰好适度，才能最终获得舒适的感觉。“Just Right”，就是人们在找到一个恰好适度的东西时所产生的一种愉悦感。上海旗舰店开店，最能让我高兴的是：大家来店后， 觉得“这家店铺正中我意”，并将此口口相传。请大家一定在店里好好找找这样的“Just Right”的生活吧。基于这样的思想，无印良品不去考虑制作一张床，而是考虑给床垫加上脚，或者是用最简洁的构造来搭建置物架，用方便易用的PP收纳盒以使整理物品变得更简单一样，将我们生活化繁为简，实现均衡和谐。

创作产品，实际上就是在空间中描绘新的线与轮廓。在描绘外形的时候我们会想，这条线，应该是无论在那边施力都能够取得最好的平衡感的、位于正中的线。所以，去画这样一条实现了和谐与平衡的线，正是MUJI全体成员齐心合力在做的事。当然就尺寸来说，我们也会考虑最恰当的尺寸。例如：家具脚的最合适的粗细，桌面最合适的厚度等。

关于加工和原材料，我们也都采用最方便的加工方法，选择最合适的原材料。这是一个名片盒。尽可能单纯地、用简单的方法来制作这个产品，这也是MUJI的思想。秉持这种思想，所得的结果是：我们的产品不会过大，并倡导出“Compact Life”的生活方式。
在这里，我想谈谈从紧凑型的生活概念发展而来的“Compact Life”所倡导的那种整体的模块化，或者那种生活感。

我们最初开展的活动是，以模块化的形式将互相独立的产品组合起来。接着，因为以旅行为中心来考虑“Compact Life”，可以更简洁、更小巧地整合各种产品，所以我们发起了“MUJI to Go”的活动。在“MUJI to Go” 之中随处可见真正细致入微的考虑，充满“Micro-Consideration”。

再次纵观整体，我不由自主地叹服大家居然连这么细致入微之处都考虑到了。因为我自己之前也没有在参与产品设计生产的同时俯瞰整体的经验，所以我对在“MUJI to Go” 之中居然包含了这么多的“Micro-Consideration”感到惊讶，感动不已。

其中我最喜欢的是这个可以在旅行时随身携带的衣架。居然连这么细致的、能在旅行时带着使用的东西都做出来了，着实让我吃惊。“去旅行”，即到远离日常之处享受服务或做一些不同日常的事情，这当然富有魅力；然而把日常原封不动地带到那些美好的地方去，在能欣赏到秀丽山海美景之地，一如日常地洗洗自己的内衣袜子，不也很幸福吗？MUJI所提倡的这种理念，我相信在这里得到了充分的体现。

对MUJI来说，如何让日常的生活变得更加美好，最为重要。硬壳拉杆箱体现了最微缩的、以最小尺寸整合的生活。它的设计理念是把大家日常生活的幸福都收纳在一个旅行箱里。我觉得，所谓日常生活的安逸感，来源于每天重复做同样的事情，并由此带来精神上的安定。用完了就整理。脏了就洗干净。太多了的就丢掉。犹豫了就不买。重复去做这样的事情，就能保持内心的高度平稳。我想，在各个产品之中都体现出了这种最低限度的丰裕。

“MUJI到底好在什么地方？”、“MUJI的价值在哪里？”，我经常面对这样的提问，并确实感觉很难回答。这时，我会反问对方：“如果你身边没有MUJI产品的话，一定会感觉很不方便吧，那你怎么办呢？”啊，原来如此。没有MUJI的话，真的会变得很不方便啊。如果大家搬家后，周边没有MUJI的店铺，就不知道首先应该做什么好吧。但如果有MUJI的话，首先不管怎样都可以先去MUJI的店铺，备齐自己最基本的生活所需之物。这样一解释，大家都能非常明白MUJI的价值所在了。

在考虑制作MUJI的产品时，我们一直考虑的不是做加法，而是做减法。这是最近设计的灯具，虽然造型非常普通，但却很美丽。我们的钟表，从产品设计上看好像哪里都有，但真要找起来却是很难寻觅到的。MUJI认为，人才是生活的主角，我们不会让物品成为主角。为了突出作为主角的人，我们会让产品成为人们生活的背景或者配角。还有一个要点叫做“原材料”的大定义。纯棉服装是我们从田地种植（棉花）到成品化为止的一条完整的生产链上得来的。

“MANMA(天然)”是一个从旧时沿用至今的用语。天然的原材料。食物天然的风味，非人工添加。秉持天然、朴实而不加多余的装饰的原则，我们的服装开发从原材料开始。亚麻也是这些原材料的之一。我们还有完全利用动物毛发本身的天然色彩而开发的商品。还有一种情况，就是原材料的颜色是使用一般被丢弃的天然植物来进行染色的商品，例如使用玫瑰的花茎。

这个来源于椰子壳。还有，我们也会使用做家具时的废木材进行染色。这些全都是MUJI的原材料的颜色。

MUJI不仅为一般的大众生活提供着各式产品，最近还完成了一个新项目：成田机场。我们为东京成田机场的LCC航站楼，即专供廉价航空公司使用的航站楼，进行了室内整体设计。我想，这是MUJI这个品牌的哲学能在各个领域得以活用的一个证明。

在这座廉航专用航站楼里，大家可能会在那里过夜，或是早到，所以可能不仅仅是坐在椅子上，可能还会想躺一躺。为此，我们从MUJI的带脚床垫得到灵感，打造了一个全新的令人放松的场所，这便是我们的基本设计理念。虽然是以非常低廉的成本完成的项目，但常常听人说，与主航站楼相比，感觉这边更好。

MUJI也涉足厨房家电的设计。设计时的思路是:最左边是道墙，而最右边则是人。最左边的墙是方方正正的，而随着与人的距离逐渐靠近，物品也变得越来越圆润。这就是我们采用的设计概念。根据这样的理念，我们试着将产品按风格进行了归类。基于这个定义，我们在不断探讨方正与圆润程度的过程中，确定着所有产品的造型。所以，我们的冰箱在靠近墙壁之处非常方正，但也有逐渐变得圆润之处。考虑形状的必然性——Inevitable去设计整体的形状，非常重要。

这个电饭锅，在盖子的部分有些许的突起，这也是Micro-Consideration，极为细致地考虑而得到的结果，只有MUJI在这么做。无印良品独有的这个外形，是一个能与会喜欢上MUJI产品的人沟通的细节设计。MUJI的行为、MUJI的产品，都将融入到大家的生活中去。

这个烤面包机的形状，并不只是简单的圆润，其形状，实际上是在面包片四角进行等距离偏移设计的结果。不是单纯的柔和化，而是为了让其更接近人，才造就了这样的形状设计。不断地接近人，最终设计了这个形状最为柔和的电水壶。

迄今为止，产业大致被划分为是“家电产业”和“杂货产业”，但我们认为根据无印的思想，无印产品没有种类的区分。所以，我们是将家电以及其他生活用品看作一个整体来进行设计的。

最近做了一个比较有趣的、名为“MUJI HUT” ——“MUJI之小屋”的项目。这是我们推出的一种极简生活的提案：并非长期居住，而是在周末等时间里，可以在这片小小的土地上建起的一个不算高大的小屋中，度过一段悠然时光的Minimum life。

我和设计师Jasper Morrison先生以及Konstantin Grcic先生三人，各自设计了一间不一样的小屋。这个小屋的好处在于我们可以把功能精简到最低限度，但还是足够让我们在此度过一个美好的周末。

最后我想介绍一下名为“Found MUJI”的这个活动。这个活动不是去制作新产品，而是去世界各地寻找这个地区看起来最富有MUJI精神的东西。第一站在北京。

我认为这个灰色的砖墙就非常契合MUJI的颜色。在古玩市场里找到了据说是宋代制成的器皿。这个估计不会是真古董，不过由此我们知道了至今景德镇还在烧制这种瓷器，而且也许是用和宋代一样的技术、粘土和磁窑。于是我们就开始考虑MUJI可不可以来生产这种瓷器。对于各位日常生活中司空见惯之物，若从MUJI的角度去审视的话，也许会发现那里面有许多好的东西，或是其他国家的人注意到其中也有他们熟悉的东西。这个是在五金店找到的，可以重叠起来的桶。

取一个出来看，我觉得非常漂亮。这个工作用的手套也是我们觅到的宝贝，我非常喜欢。虽然这些东西不可能全在MUJI销售，但抱着“MUJI到底是什么？”的疑问，一边探寻答案一边环游世界，这也是MUJI的一个活动。我们找到各种东西，并在东京开了一家叫做“Found MUJI”的店铺。

这个是药店用的瓶子。我们觉得这个东西很好，想要购买却被店家拒绝了。不过在那之后，MUJI的员工诚恳地去和店家交涉，最终买到了。在这些东西里面，一部分最后会成为MUJI的常规产品。要说最近的话，我们在中国开展了家具的Found MUJI活动。我们收集了这些家具并在上海举行了展览会。日常司空见惯的东西，以这样一个美丽的方式被展出，许多人看了都非常感动。与此同时，我们还制作了名为“明”的MUJI系列家具。

总之，为了能实现“有MUJI就够了”、“就用MUJI吧”的想法，我们做了各种细致入微的考虑，也就是贯彻了Micro-Consideration的概念。今天能和大家分享这个概念，我感到非常高兴。